产品魅力：是客户长期依存的理由，从造型、智能配备、产品品质、能耗、性价比等各个层面均可满足或引导客户未来需求的不断提升；
品牌价值：品牌价值将通过上述产品魅力，加上超预期服务以及企业由衷坚守的责任感共同打造形成；
文明：在“汽车社会”中，能源、环境和交通的三大矛盾，以及衍生出的车与车、人与车之间的矛盾，将不断趋导“汽车社会”文明程度的不断发展。“汽车社会”的文明程度将体现在节约资源、保护环境、基于驾驶\乘坐\行人全方位的安全设计以及倡导交通秩序和文明驾驶这几大方面中；
诚信是社会和企业发展的基本秩序保障，是企业公民的基本责任。SEM“以诚为本、以信为标”，致力成为值得股东、合作方及员工信任、值得客户托付的企业公民。
人本理念从客户需求、员工职业健康、职业生涯规划三个层面体现，包括：
a) 持续深入地研究、满足并引导客户日益提升的新需求
b) 确保生产安全、保障员工职业健康，为员工打造安全、可靠及健康的工作生产环境。
c) 培养支撑企业可持续发展的人才，重视与发掘员工内在潜能，完善员工职业生涯规划，以持续提升企业核心竞争能力。
创新是要求我们与时俱进，敢于尝试，不畏惧失败的突破精神，不断提升产品魅力、服务能力和品牌价值。主要体现在管理创新与技术创新上。
a) 管理创新：以更为前瞻、科学的思维方式，积极探索及尝试前沿的管理模式与应用工具，表现为商业模式、运营管理、营销管理等，以及相匹 配的应用工具的升级与创新。
b) 技术创新：在现有技术积累的基础上改进和优化，进而展开新能源、新材料、新技术、新工艺的研究和/或应用，开发更具魅力的汽车产品。
品质是对品质专注与坚持是SEM发展至今的优良基础。基于TQM的品质内涵，继承和发扬SEM的品质观，对各项工作都应奉行“第一次就把事情做对”的思想，在工作中逐步建立并加强企业设定产品标准、工艺标准及管理标准的能力，并基于各标准展开工作，确保满足客户（内外部）的需求。
品：品质、品位、品牌；
致：向上、极致，追求卓越的态度和要求标准；
东南汽车依托国际造车技术，秉承科技、环保、人本的设计理念，以追求卓越、至善无上的态度，致力于产品魅力的提升和品牌价值的持续向上，并将为顾客提供精彩的汽车移动生活作为东南汽车人一生的追求。
东南标志由来
“鹏鸟”造型整体由“SOUTH”和” EAST”的首字母变幻组成，意指东南汽车。
“鹏鸟”的头部造型设计，由东南昂首朝上，表现出振翅欲飞的态势，表现出企业旺盛、强烈的进取心及能力。
椭圆造型，象征源源不断的能量感，更如一颗永远追求进步和卓越的心灵。
刚中带柔的线条，凸显东南汽车是“稳固、实用、高质量”的好车。
整个“鹏鸟”造型设计，代表着王者的高贵，展现出前瞻的、跃动的、
深具能量的企业风格和“鹏起东南，行诸四海”的企业理念与雄心，
带给消费者高品位及尊荣感的视觉印象。
自主创新与自主品牌相结合的发展道路，在引进国际先进技术资源基础之上发展自主品牌。
东南汽车交融贯通东西方的先进造车理念，取长补短，站在国际巨人的肩膀上发展自己。
努力开创东南汽车独特的自主创新和自主品牌之路，为消费者提供时尚、高性价比的产品。
